另一体育品牌跌落？曾和李宁、安踏并驾齐驱今身负34亿资产？现在的市场上，体育用品的种类很多，但很多人都相信一些老牌的体育品牌，他们的产品，就是为了保证产品的品质，才能一直保持下去，安踏和特步，但随着时间的推移，很多知名的体育品牌，也慢慢的从市场上消失了。就拿喜德龙体育来说，很多人都会购买。
喜得龙的创立者名叫林水盘，林水盘十七岁就开始学徒，24岁就开了一家鞋厂，41岁就让喜得龙龙上市，鼎盛时期，不但请来了成龙，而且还赚了一大笔钱，不过最后，喜得龙却倒闭了。
“重蹈覆辙”的体育品牌，不止是喜得龙，“贵人鸟”这个曾经的鞋王，如今的发展也是岌岌可危，六年内，市值缩水96%，负债34亿，已经到了破产的边缘。那么，在短短的六年时间里，到底发生了什么事情，让曾经的贵人鸟变成了现在的样子？
说起贵人鸟，就不能不提到林天福了，事实上，林天福最早的时候，还在替耐克和阿迪等国际体育用品代工。后来认识到做代工的发展空间不大，于是于一九九七年开始转型，于是贵人鸟应运而生。贵人鸟从创立之初就稳步发展，于2008年，借助北京奥运的东风，顺利进军“场”。
到了2010年，当运动品牌进入分水岭的时候，很多运动品牌都在走下坡路。但是贵人鸟却恰恰相反，在2009-2011期间，贵人鸟的店铺数量快速增长，从1847个增至5057个，相当于每天3个。与此同时，他的收入也在稳步增长，从六亿五千万，涨到了二十六十六万七千八百万。
贵人鸟于2014年成功上市，市值超过400亿，与安踏、李宁并驾齐驱，成为国内首家登陆A股的体育品牌，可谓是一枝独秀。因此，在2015年左右，贵人鸟开始“买买买”，在手办、足球经纪、体育游戏、互联网等行业上投入数十亿。
贵人鸟在投入了数十亿美元的资金后，已经不仅仅局限于体育经纪、手游、体育、零售等领域了。不过，贵人鸟的过度扩张，也让他的财务压力变得更大。数据表明，贵人鸟公司在2017年的净利下降了46.25%，净利润为1.57亿。
之后，由于体育产品屡次被忽略，加上之前的杰瑞和虎扑的股价都没有赚到钱，贵人鸟的资金链出现了问题，关停了很多店铺，收入也出现了大幅度的下滑，甚至出现了亏损。根据统计，截止到2020年九月末，贵人鸟的店铺总数达到1655个，较全盛时期下降了3402个。而贵人鸟在2020年末的总负债总额为34.04亿。
贵人鸟的巨额负债，让公司的资产缩水到了15.4亿，这也导致了公司重新启动重组，成为了一个新的投资人。近日，贵人鸟发布了一则消息，该公司于四月一日与投资人泰富金谷签订了一份重组投资协议。集团将向泰富金谷转让不低于3.2亿股A股股份，总价4.17亿。
如果重组成功，贵人鸟的债务问题就能迎刃而解，但如果重组失败，贵人鸟就有可能被宣告退出市场，甚至是倒闭。
无论如何，贵人鸟目前的处境，让人很难将其与过去的荣光联系在一起。相比之下，李宁、安踏这两家公司，才刚刚起步IM体育官方，现在已经是家喻户晓了。
安踏的市场价值超过国内体育品牌，以3787.36亿港币的价格，跻身国内体育巨人之列；李宁靠着“悟道”系列产品走出国门，而且“棉花事件”之后，李宁更有可能成为中国“新鞋王”，贵人鸟则逐渐淡出了人们的视野。
总而言之，一位鞋王的陨落，实在是太可惜了，只能寄希望于重组完成后，贵人鸟能够“飞回”所有人的视野。